भारत में Internet और विज्ञापन के क्षेत्र में होने वाले महत्वपूर्ण परिवर्तनों को उजागर करती है. हाल ही में, “The Trade Desk” द्वारा जारी की गई रिपोर्ट में यह दावा किया गया है कि भारत में 76 प्रतिशत उपभोक्ताOpen Internet के उपयोग में वृद्धि करने की योजना बना रहे हैं.
“The Trade Desk” की हालिया रिपोर्ट भारतीय उपभोक्ताओं के डिजिटल उपयोग के रुझानों पर आधारित है. इस रिपोर्ट के अनुसार, भारत में 76 प्रतिशत उपभोक्ता Open Internetका अधिक उपयोग करने के इच्छुक हैं. यह आंकड़ा यह संकेत करता है कि भारतीय उपभोक्ताओं की डिजिटल दुनिया में बढ़ती रुचि और डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में बदलाव आ रहे हैं.
Open Internet क्या है
Open Internet से तात्पर्य उस इंटरनेट वातावरण से है जहाँ कोई भी यूजर बिना किसी बाधा के किसी भी वेबसाइट या ऑनलाइन सेवा का उपयोग कर सकता है. इसमें विज्ञापनदाता और उपभोक्ता के बीच सीधे संबंध स्थापित होते हैं, बिना किसी मध्यस्थ के. इसका मतलब है कि विज्ञापनदाताओं को अपनी ऐड कैंपेन को अधिक सीधे और प्रभावी तरीके से लक्षित करने का मौका मिलता है, जबकि उपभोक्ताओं को विभिन्न विकल्प और स्वायत्तता मिलती है.
रिपोर्ट में क्या बताया गया है?
रिपोर्ट के अनुसार, भारत में उपभोक्ताओं की डिजिटल गतिविधियाँ तेजी से बढ़ रही हैं और वे ओपन इंटरनेट की ओर बढ़ रहे हैं. यह ट्रेंड कई कारण
- डिजिटल निर्भरता में वृद्धि: COVID-19 महामारी के दौरान, डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर निर्भरता बढ़ी है. लोग अब अधिक समय ऑनलाइन बिता रहे हैं और ओपन इंटरनेट पर आधारित सेवाओं का उपयोग कर रहे हैं.
- व्यक्तिगत विज्ञापन अनुभव: उपभोक्ता अब अधिक पर्सनलाइज्ड विज्ञापन अनुभव की उम्मीद करते हैं. ओपन इंटरनेट के माध्यम से, विज्ञापनदाता अपनी विज्ञापन रणनीतियों को व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के आधार पर टारगेट कर सकते हैं, जिससे विज्ञापन अधिक प्रभावी बनते हैं.
- विविधता और चयन की स्वतंत्रता: ओपन इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को अधिक विकल्प और स्वतंत्रता प्रदान करता है. उपभोक्ता विभिन्न प्रकार की सामग्री और सेवाओं को आसानी से एक्सेस कर सकते हैं, बिना किसी प्लेटफॉर्म के द्वारा सीमित किए गए.
विज्ञापन खर्च में बढ़ोतरी:
रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि भारतीय विज्ञापनदाता ओपन इंटरनेट पर अपने विज्ञापन खर्च को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं.
- उच्च ROI (Return on Investment): ओपन इंटरनेट पर विज्ञापन देने से विज्ञापनदाताओं को बेहतर ROI मिलता है क्योंकि वे अपने विज्ञापनों को सही दर्शकों तक पहुंचा सकते हैं.
- डेटा विश्लेषण और ट्रैकिंग: ओपन इंटरनेट पर विज्ञापनदाता बेहतर डेटा विश्लेषण और ट्रैकिंग की सुविधा प्राप्त कर सकते हैं, जिससे उन्हें अपने विज्ञापन अभियानों को लगातार सुधारने का मौका मिलता है.
- उत्कृष्ट ग्राहक अनुभव: उपभोक्ताओं को उनकी रुचियों के अनुसार विज्ञापन मिलते हैं, जिससे वे विज्ञापनों को अधिक सकारात्मक तरीके से स्वीकार करते हैं.
